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今回注目するのは、米ファッションブランド「フォーエバー21」の日本市場からの3度目の撤退です。この撤退は単なる一企業の問題ではなく、日本の小売業界全体、そして私たち個人投資家にとって重要な投資判断材料となる出来事です。小売業への投資を検討している方、消費者トレンドから投資機会を見つけたい方にとって、この動向を理解することで今後の投資戦略を大きく変える可能性があります。
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🚨速報:フォーエバー21日本撤退の全貌
📊具体的な数値で見る撤退の規模
フォーエバー21の日本事業終了は、アンドエスティホールディングス(旧アダストリア)にとって軽微な影響とされていますが、その背景には深刻な構造的問題が隠されています。2023年春に再上陸した同ブランドは、わずか3年足らずで再び日本市場からの撤退を余儀なくされました。
現在営業中の最後の店舗であるららぽーとTOKYO-BAY店は2025年10月13日に閉店予定で、これにより日本国内での実店舗展開は完全に終了します。同社は当初、2025年に売上高100億円達成を目標に掲げ、その6割をEC販売で見込んでいましたが、実際の業績はこの目標を大きく下回ったと推測されます。
⏰タイムライン:何がいつ起きたのか
フォーエバー21の日本での歴史は挫折の連続です。2000年に婦人服専門店の三愛グループと提携して初進出するも、わずか2年で撤退。2009年には米国本社が直接進出を果たし、一時は全国に約20店舗を展開しました。
しかし2019年10月に2度目の撤退を経験。その後、2022年9月に伊藤忠商事が日本国内の販売権を取得し、アンドエスティHDのライセンス事業として2023年4月に3度目の日本進出を果たしました。ところが2025年3月に米国本社が2度目の破産申請を行ったことで、商品供給が途絶え、今回の撤退決定に至りました。
🎯市場参加者の反応まとめ
アンドエスティHD株への直接的な影響は「軽微」とされていますが、投資家の間では同社のライセンス事業戦略に対する懸念の声が上がっています。特に海外ブランドとの提携リスクが改めて浮き彫りになり、安定した事業基盤の重要性が再認識される結果となりました。
小売業界関係者からは、ファストファッション市場の構造変化を象徴する出来事として注目されており、今後のアパレル投資戦略の見直しを促す材料として位置づけられています。
💡なぜフォーエバー21は撤退したのか?5つの要因分析
🇺🇸米国本社の破産申請が与えた直接的影響
2025年3月の米フォーエバー21本社による2度目の破産申請は、日本事業に致命的な打撃を与えました。ライセンス事業として展開していた日本事業は、商品デザインや供給を本社に依存していたため、破産申請により商品供給ルートが完全に断たれる事態となりました。
この構造的依存関係は、投資家にとって重要な教訓となります。海外企業との提携事業に投資する際は、親会社の財務状況や事業継続性を常に監視する必要があります。特にライセンス事業は、収益性は高い一方で、こうした供給リスクを内包していることを理解すべきです。
📱ECシフトとリアル店舗運営コストの圧迫
日本の小売業界では、EC化率の急速な上昇により実店舗運営コストの負担が年々重くなっています。フォーエバー21も例外ではなく、高額な商業施設テナント料と低迷する店舗売上の乖離が事業継続を困難にしました。
投資家の視点では、この傾向は今後さらに加速すると予想されます。実店舗展開に重点を置く小売企業への投資では、立地戦略やOMO(Online Merges with Offline)への対応力を重視した銘柄選択が不可欠となっています。
🏢日本市場特有の店舗過多問題
日本は人口あたりのアパレル店舗数が米英と比較して異常に多く、1店舗あたりの商圏人口が小さいという構造的問題を抱えています。これにより店舗あたりの収益性確保が困難となり、海外ブランドにとって日本進出のハードルが高くなっています。
この状況は個人投資家にとって、日本の小売業界への投資判断において重要な考慮要素となります。店舗効率性や商圏分析能力に優れた企業への投資が、今後の勝ち組を見極める鍵となるでしょう。
💰価格競争力の限界とブランド価値の希薄化
フォーエバー21は再進出時に平均商品単価約4000円のクオリティ重視戦略を採用しましたが、これは従来のファストファッションイメージからの脱却を図る一方で、価格競争力を失う結果となりました。ユニクロやGUなどの国内競合との差別化に失敗し、消費者にとって「選ぶ理由」を提供できませんでした。
投資家にとってこの失敗は、ブランドポジショニングの重要性を示しています。小売業投資においては、企業の価格戦略と消費者価値提案の整合性を詳細に分析することが必要です。
🌐グローバル供給チェーンの不安定性
新型コロナパンデミック以降、グローバル供給チェーンの不安定性が小売業界全体の課題となっています。フォーエバー21のような海外依存型ビジネスモデルは、こうした外部要因に対して極めて脆弱であることが今回の撤退で明らかになりました。
個人投資家は、グローバル展開企業への投資において、供給チェーンリスクの評価を投資判断の重要な要素として位置づける必要があります。特に単一地域や単一供給元への依存度が高い企業は要注意です。
📊データで読み解く:今回の撤退は異常なのか?
📉過去5年間の海外ブランド撤退トレンド分析
フォーエバー21の撤退は決して孤立した事例ではありません。2019年から2025年にかけて、TOPSHOP、アメリカンアパレル、アメリカンイーグル、オールドネイビーなど多数の海外ブランドが日本市場から撤退しています。これらの撤退に共通するのは、日本市場特有の競争環境と高い運営コストです。
投資データ分析の観点では、海外ブランドの日本進出成功率は約30%程度と推定され、撤退リスクが極めて高い事業領域であることが数値で裏付けられています。この傾向は投資家にとって、海外展開を積極化する国内小売企業の評価指標として活用できます。
📈ファストファッション市場の構造変化
日本のファストファッション市場は2010年代前半をピークに成長率が鈍化しています。特に2015年以降は市場の成熟化により、新規参入ブランドの定着率が大幅に低下しました。市場シェア上位のユニクロ、GU、しまむらが圧倒的な地位を確立し、新規参入の障壁が年々高くなっています。
個人投資家にとって重要なのは、この市場構造変化が投資機会の質的変化を意味することです。成長期の拡大投資から、成熟期の効率性投資へとアパレル投資の評価軸を転換する必要があります。
🌍アジア太平洋地域での小売業撤退比較
アジア太平洋地域における海外小売ブランドの撤退率を見ると、日本は韓国、中国、東南アジア諸国と比較して撤退率が高い傾向にあります。これは日本市場の特殊性と参入障壁の高さを示しており、逆に日本で成功した海外ブランドの希少価値と投資妙味を物語っています。
この地域比較データは、アジア展開を図る国内企業への投資判断においても有用です。日本市場で培った競争力がアジア市場でどの程度通用するかを評価する際の参考指標となります。
💹株式市場との連動性分析
小売業界の撤退ニュースは、一般的に関連銘柄の株価に短期的な影響を与えます。しかし今回のフォーエバー21撤退では、アンドエスティHD株への影響は限定的でした。これは同社の事業ポートフォリオの多様化と、フォーエバー21事業の売上構成比の低さを反映しています。
投資家にとって重要なのは、個別の撤退ニュースではなく、企業全体のリスク分散状況と事業戦略の妥当性です。多角化された事業ポートフォリオを持つ企業は、個別事業の失敗リスクを相対的に抑制できます。
🇯🇵日本への具体的影響:あなたの生活はこう変わる
💰消費者の購買選択肢減少による価格への影響
フォーエバー21の撤退により、2000円から5000円の価格帯でトレンド性の高いアパレル商品を提供する選択肢が一つ失われました。この価格帯は特に20代女性の購買需要が高く、競合ブランドへの需要集中により、一時的な価格上昇圧力が生じる可能性があります。
消費者としては、代替ブランドでの購入コスト上昇を想定し、年間衣料費予算の見直しが必要となるかもしれません。投資家の視点では、この需要移転による恩恵を受ける競合企業の株価上昇を期待できます。
🛒商業施設テナント市場への波及効果
フォーエバー21が入居していた商業施設では、集客力のあるテナント退去により来店客数の減少が懸念されます。特にららぽーとTOKYO-BAYなどの大型商業施設では、代替テナントの確保が急務となっています。
不動産投資を検討している個人投資家は、商業施設REIT銘柄において、テナント構成の安定性と代替テナント確保能力を重視した投資判断が必要です。海外ブランドに依存度の高い施設は相対的にリスクが高いと評価すべきでしょう。
🏭関連企業への直接的影響度測定
アンドエスティHDの業績への影響は軽微とされていますが、同社のライセンス事業戦略全体への見直し圧力は避けられません。今後は海外ブランドとの提携において、より厳格なリスク評価と契約条件の設定が求められるでしょう。
投資家にとって注目すべきは、同社の今後のライセンス事業方針と、自社ブランド事業への経営資源再配分の動向です。これらの戦略転換は中長期的な株価形成要因となる可能性が高いです。
📊雇用市場への影響と人材流動性
フォーエバー21の撤退により、直接雇用されていた販売員や管理職の転職活動が活発化します。アパレル業界経験者の人材市場への供給増加により、競合企業にとって優秀な人材確保の機会となる一方、賃金水準への下押し圧力も予想されます。
人材関連投資を検討している投資家は、アパレル業界の人材紹介会社や派遣会社の業績向上を期待できます。また、人件費削減効果により既存アパレル企業の収益性改善も見込まれます。
💼投資家必見:今すぐできる5つの対策
🎯小売業株投資での具体的戦略
フォーエバー21撤退を受けて、小売業への投資戦略を見直す絶好のタイミングです。まず重要なのは、海外ブランド依存度の低い国内小売企業への投資比重を高めることです。ユニクロを展開するファーストリテイリング、しまむら、ワークマンなどの自社ブランド比率が高い企業が有力候補となります。
具体的な投資タイミングとしては、四半期決算発表後の業績確認を経て、PER15倍以下の水準での買い付けを推奨します。特にOMO戦略が功を奏している企業は、中長期的な成長期待から多少高いバリュエーションでも投資妙味があります。
📈アパレル関連ETF・投資信託での資産配分見直し
個別株選択に自信がない投資家は、アパレル・小売業関連のETFや投資信託を活用した分散投資が効果的です。特に注目すべきは、日本の消費関連銘柄に特化した投資信託で、海外ブランドの撤退による需要集中効果を享受できます。
資産配分の目安として、ポートフォリオの5-10%程度を小売・消費関連銘柄に配分し、そのうち70%を国内企業、30%を海外企業に投資することで、リスク分散と成長機会の両立を図れます。
💎不動産投資での商業施設REIT戦略
フォーエバー21撤退のような事例は、商業施設REITの投資判断において重要な材料となります。テナント構成の安定性と多様性を重視し、特定ブランドへの依存度が高い物件を保有するREITは避けるべきです。
投資戦略としては、食品スーパーやドラッグストアなど生活必需品を扱うテナントの比率が高いREITを中心に据え、ファッション系テナントの比率は全体の30%以下に留めることを推奨します。
🏦外貨建て商品と為替リスクヘッジ
海外ブランドの撤退は、円建て資産への集中リスクを示唆しています。個人投資家は外貨建て商品への分散投資により、地政学的リスクや国内市場固有のリスクをヘッジすることが重要です。
具体的には、米ドル建てMMFや外国債券投資信託を活用し、ポートフォリオの20-30%を外貨建て資産で保有することで、国内小売業界の構造変化リスクを分散できます。
⚠️避けるべき投資行動3選
第一に、撤退ニュースに過剰反応した短期売買は避けるべきです。市場の一時的な混乱は投資機会でもありますが、感情的な判断による損失リスクが高まります。第二に、海外展開比率が50%を超える小売企業への集中投資は危険です。第三に、ライセンス事業への依存度が高い企業への投資は、今回の事例を教訓として慎重に判断すべきです。
これらの投資行動を避けることで、構造的な業界変化による損失リスクを最小化し、安定したリターンの確保が可能となります。
🔮今後の見通し:プロが予測する3つのシナリオ
📈楽観シナリオ:国内ブランド強化による市場回復
最も楽観的なシナリオでは、海外ブランドの撤退により空いた市場シェアを国内ブランドが獲得し、業界全体の収益性が向上します。特にアンドエスティHDのような多ブランド展開企業は、自社ブランドへの経営資源集中により競争力を強化できると予想されます。
このシナリオが実現した場合、国内アパレル株は今後12-18ヶ月で20-30%の株価上昇が期待できます。投資家は自社ブランド比率の高い企業への早期投資により、この恩恵を最大化できるでしょう。
📊現実シナリオ:段階的な市場再編過程
最も現実的なシナリオは、今後2-3年をかけて小売業界の段階的な再編が進行することです。生き残りをかけた企業統合や事業提携が活発化し、業界の寡占化が進展します。消費者の購買行動もECシフトがさらに加速し、実店舗の役割が体験型施設へと変化していきます。
このシナリオでは、投資家はM&A関連銘柄や物流・EC関連企業への投資機会を見出せます。業界再編の波に乗れる企業への投資により、10-15%程度の安定したリターンが期待できます。
📉悲観シナリオ:消費低迷による市場縮小
最も悲観的なシナリオでは、フォーエバー21撤退が示すような消費者の価格志向がさらに強まり、アパレル業界全体の市場規模が縮小します。デフレ圧力により企業収益が圧迫され、さらなる撤退や倒産が相次ぐ可能性があります。
このシナリオに備えるには、アパレル業界への投資比重を段階的に引き下げ、生活必需品や医療関連など景気に左右されにくい業界への資産シフトが必要です。また、高配当銘柄を中心とした守りの投資戦略が有効となります。
🎯各シナリオでの最適投資戦略
楽観シナリオでは積極的な成長株投資、現実シナリオでは分散投資によるリスク管理、悲観シナリオでは防御的な高配当株投資が最適となります。重要なのは、これらのシナリオが混在する可能性を考慮し、柔軟な戦略転換ができるポートフォリオ構築です。
各シナリオに応じた投資比率の目安として、楽観50%、現実30%、悲観20%程度のウェイトで戦略を組み合わせることで、どのような市場環境でも対応可能な投資体制を構築できます。
🎓5分で理解:小売業投資の基礎知識
💡小売業株の評価指標と見方
小売業への投資では、一般的なPERやPBRに加えて、業界特有の指標を理解することが重要です。既存店売上高成長率は最も重要な指標で、新規出店による見かけの成長ではなく、真の競争力を測定できます。また、坪効率(売上高÷売場面積)は店舗の収益性を示す重要な指標です。
在庫回転率も見逃せない指標で、高い回転率は商品企画力と需要予測能力の高さを示しています。これらの指標を総合的に分析することで、持続的な成長力を持つ企業を見極められます。
🏦業界動向と投資タイミングの関係
小売業界の投資タイミングは、消費者動向と密接に関係しています。特に四季の変化による商品サイクルが明確なアパレル業界では、季節要因を考慮した投資判断が必要です。一般的に、秋冬商戦前の7-8月と春夏商戦前の1-2月が業績発表のタイミングと重なり、投資機会となりやすいです。
また、新型コロナ以降はECシフトの加速により、オンライン売上比率の高い企業が相対的に高評価される傾向があります。この構造変化を踏まえた長期投資戦略が重要です。
📊財務分析で見る健全性指標
小売業の財務分析では、キャッシュフロー分析が特に重要です。営業キャッシュフローが安定して黒字であることは、事業の健全性を示す基本条件です。また、有利子負債対EBITDA倍率が3倍以下であることが、財務安全性の目安となります。
自己資本比率は30%以上が望ましく、特に不動産投資の比重が高い企業では40%以上の自己資本比率が安全性の判断基準となります。これらの指標を定期的にチェックすることで、投資リスクを適切に管理できます。
🔍ニュースの見極め方と情報収集術
小売業投資においてニュース分析は極めて重要です。撤退や閉店のニュースは短期的にはネガティブ材料ですが、競合の撤退は残存企業にとってはプラス材料となる可能性があります。重要なのは、そのニュースが業界全体に与える中長期的な影響を分析することです。
情報収集では、各社の決算説明資料に加えて、商業施設の動向や消費者調査データも参考にすべきです。特に経済産業省の商業動態統計や日本チェーンストア協会の統計データは、業界トレンドを把握する上で有用な情報源となります。
❓よくある質問:読者の疑問に答える
Q1. 個人投資家はどう行動すべき?
フォーエバー21撤退のようなニュースを受けて、個人投資家がまず行うべきは冷静な分析です。撤退が一時的な要因によるものか、構造的な問題によるものかを見極めることが重要です。今回のケースでは構造的な問題が根底にあるため、海外ブランド依存度の高い企業への投資は慎重に判断すべきです。
具体的なアクションとしては、保有銘柄の海外売上比率やライセンス事業比率を再確認し、リスクが高いと判断される銘柄については段階的な売却を検討することを推奨します。
Q2. 小売業界の今後の成長性は?
日本の小売業界は成熟期に入っており、従来のような高成長は期待できません。しかし、デジタル化による効率性向上やOMO戦略による新たな価値創造により、質的な成長は期待できます。特にEC比率の向上と実店舗の体験価値向上を両立できる企業には投資妙味があります。
投資家は量的拡大から質的向上への転換期と捉え、効率性と差別化能力に優れた企業への集中投資戦略が有効です。
Q3. 初心者でもできる対策は?
投資初心者は個別株選択の難易度が高いため、まずは小売業界全体をカバーするETFや投資信託から始めることを推奨します。その上で、業界研究を深めながら徐々に個別株投資にステップアップしていくのが現実的なアプローチです。
重要なのは、短期的な株価変動に一喜一憂せず、企業の事業内容と将来性を理解した上で投資判断を行うことです。
Q4. リスクを抑えた投資方法は?
小売業投資のリスクを抑える最も効果的な方法は分散投資です。業態、規模、地域を分散することで、特定の要因による損失を限定できます。また、高配当銘柄を中心とした投資により、株価変動リスクを配当収入である程度相殺できます。
さらに、投資タイミングを分散するドルコスト平均法の活用により、購入価格を平準化し、一時的な価格変動の影響を軽減できます。
Q5. 情報収集のコツは?
効果的な情報収集には情報源の多様化が重要です。企業の決算資料や適時開示に加えて、業界専門誌、消費者調査、店舗視察などの一次情報も活用すべきです。特に実際の店舗を訪問し、顧客の動向や店舗の活況度を自分の目で確認することで、数字だけでは見えない企業の実力を把握できます。
また、SNSや口コミサイトの情報も消費者トレンドを把握する上で有用ですが、情報の信頼性を慎重に評価することが必要です。
📚関連して知っておきたい経済知識
🌍アパレル業界のグローバルトレンド
世界のアパレル業界では、サステナビリティとデジタル化が大きなトレンドとなっています。特にZ世代の消費者は環境配慮と社会的責任を重視する傾向が強く、これに対応できない企業は淘汰される可能性が高いです。
投資家はESG投資の観点から、環境配慮型の商品開発や労働環境改善に積極的な企業を選別することで、長期的な投資リターンを確保できます。また、循環型経済への対応力も今後の競争力を左右する重要な要素となります。
💼消費者行動の変化と投資機会
新型コロナ以降、消費者の価値観と購買行動が大きく変化しています。モノからコトへの消費シフト、体験価値の重視、オンラインとオフラインの融合需要などが新たな投資機会を生み出しています。
これらの変化に対応できる企業への投資により、市場平均を上回るリターンを期待できます。特に顧客体験の向上にテクノロジーを活用している企業は、今後の成長ドライバーとして注目されます。
🏭日本の小売業界の競争構造
日本の小売業界は、総合スーパー、専門店、コンビニエンスストア、ECモールなど多様な業態が競合する複雑な構造となっています。各業態の特性と競合関係を理解することで、投資判断の精度を高められます。
特に業態を超えた競争が激化している現在、従来の業界分類にとらわれない分析視点が重要です。顧客ニーズを起点とした競合分析により、真の競争力を持つ企業を見極められます。
📊マクロ経済との関連性分析
小売業の業績は個人消費と密接に関連しており、マクロ経済指標との相関分析が投資判断に有用です。特に実質賃金の動向、雇用統計、消費者信頼感指数などは小売業株の先行指標として機能します。
これらの経済指標を定期的にモニタリングし、業界全体の投資タイミングを計ることで、個別銘柄選択の効果を最大化できます。また、金利動向との関係も重要で、低金利環境では成長株が、高金利環境では高配当株が相対的に有利となります。
🛠️実践ツール:投資判断に使えるリソース
📱おすすめアプリ・サイト5選
小売業投資に特化した情報収集ツールとして、まず「会社四季報オンライン」は企業の基本情報と業績推移を効率的に確認できます。「Yahoo!ファイナンス」では株価チャートとニュースを一元的に管理でき、「IRバンク」では決算資料の横断検索が可能です。
「Googleトレンド」は消費者の関心動向を把握でき、「商業施設新聞電子版」では業界の最新動向をキャッチできます。これらのツールを組み合わせることで、投資判断に必要な情報を効率的に収集できます。
📊チャート分析の基本手法
小売業株のチャート分析では、季節性を考慮した分析が重要です。移動平均線による傾向分析に加えて、前年同期比での比較分析により、真の成長トレンドを把握できます。また、出来高分析により機関投資家の動向を読み取ることも可能です。
テクニカル指標では、RSIによる買われ過ぎ・売られ過ぎの判定と、MACDによるトレンドの転換点把握が基本となります。これらの指標を組み合わせることで、エントリーとエグジットのタイミングを最適化できます。
📰信頼できる情報源一覧
投資判断に必要な情報源として、一次情報である各社の決算短信・有価証券報告書は必須です。業界動向については経済産業省の商業動態統計、日本チェーンストア協会の月次売上統計が公的な情報源として信頼できます。
民間の情報源では、日経MJ、繊研新聞、WWDジャパンなどの業界専門メディアが詳細な分析を提供しています。また、各社のIR資料館では過去の決算説明会資料も入手でき、経営方針の変遷を追跡できます。
🎯投資タイミングの見極め方
小売業投資のタイミング判断では、決算発表スケジュールを考慮した投資カレンダーの作成が有効です。四半期決算発表の1-2週間前に業績予想を分析し、発表後の株価反応を見極めることで、適切なエントリータイミングを捉えられます。
また、セクターローテーションの観点から、景気サイクルと小売業株のパフォーマンスの関係を理解することも重要です。一般的に景気回復期には小売業株が物色されやすく、景気後退期には守備的な銘柄が選好される傾向があります。
📝まとめ:今日から始める3つのアクション
✅今日やるべきこと
まず現在のポートフォリオを点検し、小売業関連銘柄の海外依存度とライセンス事業比率を確認してください。フォーエバー21撤退のような事例が自身の投資先に与える影響を評価し、リスクが高いと判断される銘柄については売却を検討しましょう。
同時に、国内小売業界の競争力分析を開始し、自社ブランド比率が高く、OMO戦略が功を奏している企業をスクリーニングしてください。これらの企業は今回の市場変化による恩恵を受ける可能性が高いです。
📅今週中にやるべきこと
今週中に小売業投資の基本方針を見直し、新たな投資戦略を策定してください。海外ブランド依存リスクを避け、国内市場での競争力に優れた企業への投資比重を高める方向で資産配分を調整しましょう。
また、商業施設REITへの投資を検討している場合は、テナント構成の分析を実施し、特定ブランドへの依存度が低い物件を保有するREITを選別してください。分散の効いたテナント構成は安定した配当収入の源泉となります。
🎯今月中にやるべきこと
月末までに新たな投資戦略に基づいたポートフォリオの再構築を完了させてください。小売業セクターでは、成長性と安定性のバランスを重視し、過度な集中投資を避けた分散投資を心がけましょう。
さらに、継続的な情報収集体制を構築し、業界動向のモニタリングシステムを確立してください。月次売上データや四半期決算のスケジュール管理により、投資判断のタイミングを最適化できます。この体制構築により、今後の市場変化に迅速かつ適切に対応できる投資環境が整います。
参照元リンク
本日も最後までお読みいただき、ありがとうございました!
AI、暮らしのお金、世界経済の動向を、これからもわかりやすくお届けしていきます。「ちょっと気になるな」「朝の習慣にしてみようかな」と思ってもらえたら嬉しいです。
それでは、また明日のニュースでお会いしましょう☕現役プログラマー・チャチャがお届けしました!
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